国际足联推出了一个名为“国际足联前进公司”（FFE）的计划，旨在通过这个新公司来掌控世界杯等赛事的商业运营，同时还准备将部分股份出售给私人投资者。这一提议立即在足球界引起了强烈反响。欧足联在7月30日召开紧急会议后公开威胁，如果国际足联不撤回这一股份售卖提案，欧足联及其会员协会将集体拒绝参与所有国际足联组织的赛事，包括世界杯。随后，北中美及加勒比地区足球联合会以及亚足联也都对这项提案表达了反对立场。随着反对声音的增加，国际足联主席因凡蒂诺的处境愈发艰难，受到的压力越来越大。

在国际足联的公告中，FFE将负责主要赛事的商业权益，并计划对外出售股份，以此来支持211个会员协会，每个协会可获得4000万美元的投资收益，但必须在9月19日之前签约。此消息发布后，引发了广泛争议。欧足联迅速采取行动，明确表示拒绝将世界杯的股份转售给私人投资者，并指出“世界杯绝不出售”。他们强调，只要这项提案继续存在，所有欧足联会员队伍都将退出任何国际足联的赛事。英国广播公司指出，如果没有来自欧洲的参赛队伍，国际足联很难实现预期的商业收益。BBC记者西蒙·斯通认为，这一提案引发的冲突是足球界面临的最大挑战。

北中美及加勒比地区足联也于7月30日表态，称旗下41个成员协会对此提案“一致反对”。亚足联则在31日发表声明，支持欧足联和北中美地区的立场，强调由于足球界的分裂，FFE提案缺乏必要的共识，无法顺利推进。因凡蒂诺的提案若想通过，必须在211个会员协会中获得简单多数的支持，然而目前反对阵营的票数已经超过了所需的绝大多数加30票。

值得注意的是，因凡蒂诺的一位高级顾问卡洛斯·科代罗辞职，因其对这一提案表示抗议。他表示此举对国际足联及足球的未来都是有害的。与此同时，英国首相伯纳姆公开表示因凡蒂诺的计划“完全不可接受”，呼吁他辞去职务，成为首位对此表态的国家领导人。国际足联在面对各方强烈反响时也表示，将继续推进提案，但未透露有任何让步的迹象。

媒体分析指出，此次争议的爆发在于国际足联在推出计划时未咨询其会员协会的意见，许多协会对此表示强烈不满。私人投资者的介入可能会与国际足联推动足球发展的目标发生冲突，增大赛事频率、影响各国足球结构的可能性。尽管如此，一些声音仍对国际足联表示支持，认为引入资金将有助于提升各协会的财政状况。

有消息传出，FFE的主要投资者之一可能是美国人。由于美国政府近两年的对欧盟政策趋于敌对，这或使得国际足联提案在欧洲引发更强烈的反对与抵制。此事件不仅被看作是国际足联对世界杯的商业收购企图，也是政治渗透的象征，各方力量似乎在这一问题上更加团结，形成了强有力的抵制。